このところ、トヨタのCMを観ていて、
なんか腑に落ちない。
他の人はどうか知らないが、私的にかんに障るというか、
観ていて不愉快になる。
それは、ピンクのクラウンがデビューしたあたりから。
ドラえもん編がスタートだったと思うが、
その頃はまだ良かった。
しかし、たけしが秀吉、キムタクが信長役のCMが始まった頃から、
違和感が出る。
確か千利休役の鶴瓶も出ていたから、
話もでかいが、ギャラだけでも凄いだろう。
さすが、トヨタだ。
スケールが違う。
このシリーズのバージョンは多彩だが、
ひょっこりひょうたん島編では、
3人の偉人?が東北・岩手の海沿いを眺めて、エラソーに話す。
で、キムタクがひょっこりひょうたん島のテーマソングを歌うのだが、
そのヒューマンな歌詞に、この3人が浮いている感じ。
そもそも、生臭い歴史を生き抜いた3人の役柄から、
それは醸し出されるのかも知れない。
こうしてクラウンのCMは、
いろいろなモチーフを使って天下人がロマンを語ってゆくのだが、
CMが新しくなる程に、相変わらずというか、更に偉そうなのだ。
で、今度は松嶋菜々子だ。
彼女が例のピンクのクラウンを運転していると、
後ろから黒塗りのクラウンが追いつき並走する。
秀吉の亡霊のように、
黒いクラウンを運転しているたけしがつぶやく。
「人間は体力が衰えると他の力が欲しくなるんだよ」
「だから男って偉くなりたがるんだ」(松島菜々子)
「でも気がついた。衰えない力もあるって」(たけし)
「まさか愛なんて言わないでしょうね?
いつからそんなハイブリッドな人になっちゃったの。
クラウンみたい」(松島)
「スイマセン」(たけし)
まず、秀吉にもの申す松島は、一体誰なのか?
そこは、実は私はどうでもいいのだが、
きっとたけしにもの言う訳だから、
単純に松島菜々子あたりの大物女優?を充てたのだろう。
で、思い起こすに、
このクラウンのキャンペーンコピーは、
「権力より愛だね」だった。
しかし、私に言わせればこのCMの根底に流れているのは、
欲深い奴のいやらしさだ。
クラウンからは、やはり権力の臭いは消えない。
だって、いまさら愛かよ…
クラウンが生まれ変わったということだが、
実は、それがもはや困難なことを、このCMは教えてくれる。
だから、妙な違和感が残るのだ。
ここで言う、ハイブリッドな人というのは、
実は「権力も愛も、何もかも手に入れたい」という、
そんな人のことを指しているようにも聞こえる。
だから、秀吉なのだ。
なるほど、クラウンなのかと合点がゆく。
繰り返すが、今度のクラウンのコンセプトコピーは、
権力より愛だね
の筈。
しかし、何故このCMがかんに障るのかが、
私はだいぶ後になって分かったのだ。
それは、
クラウンに乗る人が、
実は「権力も愛もすべて欲しい」人と、
本音ではささやいている。
そのようにしか受け取れないのだ。
同類の仕事をしているので、
広告類は割と好意的に観ているつもりだし、
その苦労も分からないでもない。
だからこそ、クラウンのポジションが如何に難しいか、
そこがひしひしと伝わるし、このCMの狙いは良くとも、
戦術でコケているように思える。
だから、相変わらずのクラウン。
実は、なにも変わっちゃいないのではないか、と。