最近つくづく思うのだけれど、
コマーシャルと名の付くものに
惹かれるところが全くない。
これは言い過ぎではない。
だって、大半のCMが電波チラシと化しているのだから。
番組そのものも、全局を通してほぼつまらない。
もちろん、一部を除いて。
よって観たい番組は録画して、
さらにコマーシャルを飛ばしての鑑賞。
他の人はどうか知らないが、僕はそうしている。
こうした現象は僕だけなのか。
広告代理店の評判もよろしくない。
(そんなことはムカシから知っていたが)
それはそうだろう。
あれは利権屋のやることであって、
手数料で太り、末端のギャラは雀の涙。
この広告代理店からなる
ピラミッド構造を破壊しない限り、
良いものなんかうまれないし、
第一良いクリエーターが育たない。
そのうち死滅してしまう。
(だから新興勢力が頑張っている訳だが)
番組づくりも同様ではないのか。
永らく続いている不況で予算は削られ、
コロナで萎縮し、
新しい企画などやる意欲も、
もはや失せているようにもうかがえる。
ネットも同様。
いろいろなチャレンジや暗中模索は続いている。
けれど、ネガティブな面が目立ってしまう。
よく皆が口にする「ウザい」という感想がそうだ。
コピーライティングに関して言えば、
中身はほぼセールスレターの大量生産であり、
アレコレと手を変え品を変え、
訪問者を説得しようとする説教のようなものが
延々と続くようなものが主流。
これはもはやコピーではなく、
単なるネチネチとしたtextである。
で、僕たちが以前から書いてきたコピーだが、
これが正解かというと、それも違う。
もうそんな時代ではない。
僕たちが以前からやってきたコピーライティングは、
いまでは穴だらけの欠陥品かも知れない。
それが統計に数字で示される。
いまはそういう時代なのだ。
では、どんな方向性・スタイルがよいのかと考えても、
いまの僕にはいまひとつよく分からない。
或るアイデアはあるが、まだ試したことはない。
またネット上に幾つか良いものも散見されるが、
まだ暗中模索なのだろう。
新しい芽であることに違いはないのだが。
さて、いまという時代は、流れに加速がついている。
よって皆があくせくしている。
その原因は、本格的なデジタル時代に突入したことによる
変容現象とも言えるが、その他にも要因がある。
それが経済的な問題による疲弊であり、
それが相当な比率で絡んでいるのではないかと
僕は考えている。
余裕のない生活には、当然だが心の余裕もない。
いまはすべてに於いて何に於いても
即物的になってしまう。
「タイムイズマネー」でしか価値を計れない時代に、
誰も余韻を楽しむ余裕などあるハズもなく、
世知辛いとはまさにこの時代のことを指す。
とここまで書いて、
「ではコピーライターのキミはいま、
いったい何をやっているのかな?」
と問いかける自分がいる。
「僕ですか?
そうですね、越境ECの立ち上げですかね?」
「それってコピーライターの職域なんですか?」
「できることは何でもやりますよ。
肩書きなんてものはあまり関係ないですね。
特にこれからの時代は」
「そういうもんですか?」
「そういうもんです、ハイ!」