最近では、平成も終わりを告げる、ということで、
あちこちで平成という時代の総括やら思い出を振り返る
番組をよくみかける。
夕飯の後なんぞ、寝そべってテレビをぼおーっと観ていると、
うーん、なつかしいなという反面、
平成って、結構辛い事が多かったなぁと、
深くため息をつくのだった。
平成の時代は、まずバブル後期から始まったように記憶している。
日本長期信用銀行に預けてあった50万円を渋谷店で下ろすと、
確か75万くらいになっていて、その金利の高さに歓喜した覚えがある。
しかし後、この銀行は潰れ、山一証券会社も潰れ、
世の中全体が、かなりどんよりしてきたのだ。
そこから、日本の不況は徐々に深刻さを増し、
それは伝染病のように社会全体に広がっていった。
私たちの業界も同様で、延々と続く不況に、
エッと驚くような酷い話はいくらでも耳に入ってきた。
あの大手が潰れたとか、知り合いの会社の倒産とか、
フリーランスへの未払い金などは優に及ばず、
離婚や自殺まで、枚挙に暇がなかった。
最も身近なのは、やはり広告の制作料金のデフレ化だろう。
まあ、広告の価格も案件に寄りけりだが、
こちらはわずかな利益の確保に追われる。
どこも経営が厳しいから致し方ないのだが、
業界の価格競争の激化とともに、
人的資源も枯渇して低レベル化が進み、
無駄な制作物が粗製乱造され、
結果、広告というものが大きな信用を失ったことだろうか。
現在でも、その余波は残っている。
平成はネットの時代に入った訳だが、そこでも同様の事柄は増え、
安かろ悪かろでもしょうがない、という事態が
ここかしこで起きている。
「コスパ」が流行ったのが平成の特徴だが、
それはいまも続いている。
いあらゆる事柄において、無駄は敵なのである。
如何に安くいいものをつくるか、
ここに心血を注がなければ生き残れない。
当然と言えば当然なのだが、
こと広告に関しては、コストはみえるものの、
パフォーマンスが見えづらいという欠点があった。
よって、広告も進化し、
結果を示すために、統計とか数字を示すようになった。
ここをしっかり説明しないと、コスパは語れない訳だ。
こうして、ただ高いだけ、安いだけの業者は淘汰されていく訳だが、
いまはその過渡期といっても過言ではないだろう。
でないと、広告は、出来の良い悪いが見えないのだ。
全くブラックな業界となってしまう恐れがある。
それは広告の危機を意味する。
よって結果をしっかりと出すことは、
いまやこの業界の鉄則なのかも知れない。
作り手の意識は変わる。
成功体験は、自信と自負と向上心を育てる。
そして、つまらない価格競争には乗らなくなる。
よって、広告のつくり手は、
あの湖に浮かぶ優雅な白鳥のように、
水面下では手足を常に動かし、
努力を惜しまず向上しなくてはならない。
それが現在の広告の作り手の、
極めてシビアな現状なのである。
ずっと以前、
いわゆる昭和における広告などはかなりアナログで、
ざっくりとしていた。
しかし、ヒットを飛ばす心意気は殺気だったものがあり、
それはいわば、正体の見えない宝物を追いかけるような、
摩訶不思議な冒険の世界だった。
現在のそれは、数字と統計にキッチリと表れる。
主観の及ばない正しい成績をはじき出してくれる。
ここは、確かなことなのだ。
しかし、実はここにも新たな問題がひそんでいた。
それはパラドクス的な話なのだけれど、
単に数字だけを追いかけると、
とてもつまらないものができあがる、という
なんとも皮肉なことが起きているという事実なのだ。
この新たな問題に真っ向から取り組んでいる
東京のクリエイティブの作り手を幾つか知っているが、
彼らは新たな開拓者として、そのうちにヒットを飛ばすだろう。
そのころ、平成という時代は幕を閉じている。