沖縄地方の特産には、いろいろなものがある。
シークァーサー、サーターアンダギーとか、
チンスコウ、ソーキそば、海ぶどう、そしてもずくなど…
以前は、沖縄の泡盛もよく飲んだ。
残波という泡盛は石垣島のものだが、
これはうまいしネーミングが気に入っていた。
残波…リーフで波が砕ける様子が目に浮かぶ。
雰囲気からしてうまい。
久米仙という酒もまた、名前良し、味良し。好きだったな。
沖縄には一度しか行ったことはない。
隣の与論島という島も行ったが、
ここはサトウキビ畑と珊瑚礁のリーフが美しい。
この島で泡盛を初体験した。
ベロベロに酔ったが、何故か翌朝は爽やかだった。
で、飯もうまい。
この辺りの食い物とか酒はいいね、という印象から、
後年通販を利用していろいろ試したことがある。
あるときウコンのDMが来て、
これはなんだかカラダによさそうと、頼んだことがある。
当時は酒ばかり飲んでいたので、ウコンはいいですよと、
確かそんなことが書かれていた。
で、ときは流れて私も酒を飲まなくなり、
こうした特産品も飽きた。
が、相変わらず電話がかかってくる。
DMも届く。
これは他でもよくあることだが、
ここの売り込みの特徴は、
なんだか他と違っていやらしさがないのだ。
DMの中身を取り出すと、直筆の手紙が入っている。
印刷かなとよく確かめると、直筆である。
うーん、やるな。
で、ふんふん感心していると、頃合い良く、
わざわざ沖縄から電話がかかってくる。
○○さん、お元気ですかとか、
最近おからだの具合は、とかコチラが買う意思がなくても、
嫌みなく話してくる。
こうなると私の警戒心も解かれて、
一応話しますよね。
それがマニュアルに沿った話でなく、
世間話なんかを織り交ぜ、
気がつくと沖縄の知り合いの人と話している。
そんな気になってしまう訳。
アドリブが利いているのだ。
DMの中身一式は、あるひとつの流れに沿ったもので、
そのセットに目新しさはない。
が、直筆の手紙というのは、どこも面倒なので避けて通る。
電話にしても、テレマーケティングのテーゼというのがあって、
それに則ってかけている。
が、他はもっと事務的かつスピーディーである。
そのあたりが他と違う。
まるごとひっくるめて沖縄なのである。
ビジネスにしては、かなりユルイ。
が、しっかり私に届く。
いまはまるで欲しくないものばかりなのに、
なんか買うものはなかったかなと、
再度DMをながめていた。
今度はきっと買ってしまう、だろう。
快く無駄金を使うであろう、
パーソナル・マーケティングの仕掛けなのでありました。
スパンキーさん、ご無沙汰しております。
ずっとブログは拝読しておりましたが、コメントはひさしぶりです。
最近のエントリーを見ていると、テーマごとのまとめがすごく洗練されてきましたね。
特にこのようなマーケティング的な記事、CM戦略への詳察。
すごく納得のいくものばかりです。
スパンキーさんならではの専門家的な分析と、一視聴者の立場からの素朴な感想のバランスがすごくよくて、面白い読み物になっていると感心いたします。
特に 「気になるCM 脱臭炭」 は良かったですよ。CMの不条理感を解析する言葉の一つひとつが、すべて 「ごもっとも」 と腑に落ちるものばかりでした。
「アウディR８」 のCMレビューもいいですね。
反時代的なコンセプトにチャレンジするという制作陣の緊張感が、いい意味で画像全体から伝わってきて、観ていると、確かに燃えます （萌えます）。
スパンキーさんは、ほんとうにYOU TUBEからの素材の掘り出しがうまいですね。
湘南海岸に並ぶホテルへの思い出を綴ったエントリーも、さすが神奈川で生きているスパンキーさんでなければ書けない記事ばかり。情報を知っているだけでは書けない “身体的な” リアリティを持った読み物でした。
一連の “クルマもの” もさすがですね。
やはり、“自動車関連” の編集部にいただけのことはありますね。
クルマというものに、どことなくノスタルジックなものを感じてしまうのは、我々の歳のせいか、はたまた時代のせいか。
私たちは、ようやく 「クルマを語ることがドラマになる」 という歳 （or 時代 ? ） を迎えているように思いました。
町田さん)
最近のCMは、ホントのところ、あまり面白くないですね?
突っ込む元気も出ないくらい、一時に較べ、品質が落ちている気がします。
際立つのが、チラホラ。
ロトとか大和銀行のはかなりハイレベル。良いですよ?
脱臭炭のCMは、仕分けに困るCMのひとつとしてエントリー書きました。
アウディのCMは、率直に素晴らしいなと…
が、こんなものばかり書いていると、現役らしくない気がしてきまして、
まるで天野祐吉さんのような立ち位置になってくるのが、自分でも可笑しいですよ。
広告は時代を映す鏡とはよく言われますが、本当ですね?
やはり金余りの時代に、かなり凄いものがつくられている。
アート、芸術と一緒にするつもりもないですが、やはり余裕のある時代に、
いろいろなものが開花していますね。
ホテルとかクルマとか、どうも最近は渋好みで、あまり派手なのは扱いたくはないですね?
そうしたものは、情報誌とかサイトでも分かるので面白くないですね?
町田さんも、実はそのようにと察しますが、いかがでしょう?
そうした企画や編集ものがあったらよろこんでお手伝い致します。